Explainer Video to narzędzie marketingowe, które z roku na rok zyskuje coraz większą popularność. W praktyce jest to krótka animacja/film, której celem jest przedstawienie danego produktu lub usługi oraz wyjaśnienie czym jest. Obecnie z tego narzędzia marketingowego korzystają największe firmy na świecie, a także coraz częściej te, które dopiero wchodzą na rynek. Explainer Video to reakcja na zachowania potencjalnych klientów. Z roku na rok obserwowana jest tendencja wzrostowa w zakresie długości czasu, który internauci na całym świecie spędzają w sieci na oglądaniu video.
Przygotowaną animację Explainer Video publikuje się na stronie firmy lub w portalach społecznościowych, gdzie posiada swój własny profil. Wykorzystuje się je również jako prezentacje offline dla potencjalnych kontrahentów, partnerów biznesowych lub innych odbiorców. Sekretem dobrego Explainer Video jest jego treść, która ma za zadanie w krótkim czasie przyciągnąć uwagę odbiorcy i go zainteresować. Nie chodzi tutaj o nachalną reklamę, ani siłę perswazji, ale umiejętny, inspirujący przekaz. Jak wynika z badań 90% użytkowników uważa, że obejrzenie filmu video dotyczącego produktu lub usługi jest pomocne w podjęciu decyzji o zakupie. Dlatego też Explainer Video nazywane jest tzw. „cichym sprzedawcą”, który nie nachalnie, ale subtelnie i efektywnie angażuje klienta, wpływając na jego przyszłe decyzje zakupowe.
Explainer Video to odejście od tradycyjnej formy reklamy, którą znamy od lat. Bardzo często czujemy się przytłoczeni ilością spotów reklamowych i przesytem treści. Jednocześnie jednak wciąż pozostajemy „wzrokowcami”, do których trafia obraz. Sęk w tym, aby był on umiejętnie przedstawiony i zawierał wiedzę merytoryczną, a nie tylko zachętę do zakupu danego produktu czy usługi. Liczy się także czas. Normą jest, że czas trwania Explainer Video, nie przekracza 5 minut, a najczęściej wynosi od jednej minuty do trzech minut. Treść musi być dobrana tak, aby to, co chcemy wyeksponować zostało dobrze zrozumiane i zapamiętane, jednocześnie nie wywołując uczucia znudzenia i znużenia. Tradycyjne reklamy nie są już tak przekonujące dla konsumentów, jak kiedyś. Świadomy klient, chce posiadać odpowiednią wiedzę na temat produktu. Przekaz edukacyjny i wyposażający odbiorcę w wiedzę merytoryczną jest dla niego znacznie bardziej istotny niż zarzucanie go utartymi sloganami i superlatywami danego produktu. Buduje to także wizerunek firmy i jej wiarygodność oraz rozpoznawalność. Produkowaniem Explainer Videos zajmują się wyspecjalizowane agencje reklamowe. Taka animacja biznesowa musi nie tylko być pomysłowa, ale także doskonała technicznie.